LAS 8 TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL PARA ESTE 2026!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
Hoy hablar de marketing ya no es hablar solo de grandes campañas, algoritmos o modas pasajeras. En un contexto de cambios acelerados, inteligencia artificial, crisis de atención y consumidores cada vez más exigentes, el marketing vuelve a ocupar un rol central: el de construir vínculos reales entre personas y marcas.
“El marketing importa —y mucho— porque sigue siendo el arte de contar historias que generan confianza, inspiran y crean comunidad”, el 2026 será un año bisagra: “Vamos hacia una etapa de madurez digital, con menos improvisación y más estrategia. Las marcas que equilibren tecnología con empatía van a ser las que realmente trasciendan”.
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Las tendencias de marketing digital el 2026!
1. UGC: el contenido real sigue ganando terreno
El contenido generado por usuarios (UGC) se consolida como una de las herramientas más poderosas para construir confianza. En un mundo saturado de anuncios, las personas creen más en la experiencia de otros consumidores que en los mensajes institucionales.
“En 2026 vamos a ver marcas que profesionalizan el UGC, trabajando con comunidades de creadoras, embajadoras y micro-influencers que co-crean contenido auténtico y emocional”. La clave estará en mostrar experiencias reales, sin guiones forzados ni discursos publicitarios.
2. Social content: ya no gana quien habla más, sino quien conversa
Las redes dejaron de ser vitrinas de productos para convertirse en espacios de diálogo. Historias, vivos, streaming y formatos interactivos marcan el nuevo terreno del engagement.
“Las marcas que ganan no son las que gritan más fuerte, sino las que escuchan, responden y generan conversación”, resume la especialista. La conexión se construye en el ida y vuelta, no en el monólogo.
3. Comunidad: el verdadero diferencial competitivo
Construir comunidad dejó de ser un plus para convertirse en una necesidad. Las marcas que generan espacios donde las personas se sienten parte crecen de forma más sostenida.
“La diferencia ya no está en la cantidad de seguidores, sino en el nivel de pertenencia”. Comunidades con valores compartidos, intereses comunes y vínculos genuinos son el nuevo capital de las marcas.
4. Tecnología con empatía: el algoritmo no lo es todo
Los algoritmos cambian constantemente, pero las personas no. Por eso, el diferencial no estará en la tecnología en sí, sino en cómo se usa.
“En 2026, la empatía va a ser la verdadera estrategia. La tecnología es el medio, pero entender emociones, contextos y necesidades humanas es lo que vuelve memorable a una marca”.
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5. Omnipresencia con coherencia
Estar en todos lados ya no alcanza. La clave estará en integrar todos los puntos de contacto —redes, newsletters, eventos, podcasts, experiencias presenciales— bajo una narrativa consistente.
“No se trata de aparecer en todas las plataformas, sino de que la marca se sienta igual en todos lados”. Coherencia antes que saturación.!
6. Inteligencia creativa: la IA como aliada
La inteligencia artificial dejará de ser novedad para convertirse en una extensión natural del proceso creativo.
“Las marcas van a usar IA para potenciar ideas, personalizar experiencias y acelerar la producción de contenido, pero el desafío será no perder el alma humana detrás de cada mensaje”.
7. Slow content: menos scroll, más profundidad
Frente al cansancio digital, crece el movimiento del slow content: contenidos más profundos, humanos y menos efímeros.
“Publicar menos, pero mejor. Inspirar más y vender menos”. En 2026, hacer pausa también será una estrategia.
8. Social commerce: vender donde nace la conexión
El social commerce transforma cada interacción en una oportunidad de compra: un reel, un live, un mensaje directo.
“La compra va a ser tan natural como una conversación”. WhatsApp Commerce, live shopping y nuevos canales impulsados por IA redefinen la experiencia de compra digital.
El marketing del futuro se mide en vínculos!
El marketing que viene no se mide solo en clics, métricas o conversiones. Se mide en conexiones reales. “Cuidar las relaciones humanas es clave. La tecnología avanza para acelerar los negocios, no para reemplazar lo esencial: las personas”.
Porque no importa cuán rápido avance una marca, mientras no deje de crear, conversar y conectar.
*Este artículo fue reproducido por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.