REELS DE INSTAGRAM CAEN, VIEWS DE YOUTUBE AUMENTAN Y LINKEDIN SE DISPARA!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
El panorama de las redes sociales se encuentra en una fase de reajuste profundo, marcado por la recalibración de los algoritmos y una clara saturación en formatos que hasta hace poco dominaban la atención.
El Estudio de Redes Sociales 2026 de Metricool —una exhaustiva inmersión en la actividad de más de un millón de cuentas sociales y casi 40 millones de publicaciones— no solo mapea estos cambios, sino que también ofrece una radiografía sobre cómo marcas y creadores están siendo afectados, identificando una brecha sustancial entre la utilización estratégica de la inteligencia artificial y el simple recurso a la automatización superficial. Este análisis, de tono experto y basado en el rendimiento orgánico de diez plataformas principales, subraya un movimiento hacia el contenido de mayor profundidad y la construcción de comunidades más sólidas.
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Reels de Instagram, experimenta un enfriamiento!
La plataforma Instagram, que abanderó el formato de vídeo corto con sus Reels, experimenta un enfriamiento notable que debe invitar a la reflexión estratégica. Los datos indican que el alcance de los Reels sufrió una caída interanual del 35%, mientras que el alcance general de las publicaciones descendió un 31%.
Esta significativa merma sugiere que el algoritmo de Instagram ha iniciado una priorización de otros tipos de contenido o, lo que es más plausible, que se ha alcanzado un punto de saturación del formato que disminuye su eficacia intrínseca. En contraposición, YouTube refuerza su posición como el bastión del contenido de larga duración, con un aumento del 30% en visualizaciones por vídeo y un 25% más de publicaciones semanales. El público parece buscar cada vez más la profundidad y el descubrimiento de valor que ofrece el vídeo extenso, consolidando a YouTube como un canal de confianza para la construcción de comunidad y la retención.
La esfera profesional de LinkedIn, tradicionalmente un vehículo de crecimiento constante en los últimos años, exhibe ahora signos de fatiga por la competencia. Un aumento en la frecuencia de publicación, lejos de impulsar los resultados, ha provocado una caída del 23% en impresiones y un descenso del 14% en interacciones.
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Facebook: un inesperado resurgimiento en alcance!
Este efecto de sobreexposición exige a las marcas y profesionales una reorientación hacia una calidad de contenido superior para poder sobresalir en un espacio B2B que se ha vuelto excesivamente concurrido. Simultáneamente, la red social X (anteriormente conocida como Twitter) ve cómo se reduce drásticamente su utilidad como canal de referencia; si bien las respuestas y los reposts han mejorado, la caída del 28% en los clics en enlaces reafirma la pérdida de valor para aquellos que la empleaban como una arteria principal de tráfico web, acompañada de una reducción del 5% en las impresiones orgánicas.
Por otra parte, Facebook ha protagonizado un inesperado resurgimiento en alcance, desmintiendo las previsiones de obsolescencia. La plataforma registró un repunte del 51% en alcance, un 57% más en impresiones y un 56% más en interacciones, lo que la posiciona entre las plataformas con mayor crecimiento.
Su monumental escala y su actual estrategia, fuertemente centrada en el vídeo, continúan ofreciendo una visibilidad de gran calado. Mientras tanto, en el frente del vídeo breve, TikTok mantiene un liderazgo indiscutible en términos de alcance promedio e interacciones, situándose en 28.482 y 944 respectivamente, y demostrando el mayor potencial de crecimiento, con más del 17% de cuentas sumando seguidores. A pesar de una ligera caída en el número de vídeos publicados, su motor de distribución continúa siendo el más potente para generar visibilidad a gran escala.
En el espectro de las plataformas que ganan tracción, Threads ha encontrado un claro camino de crecimiento, generando un promedio de 1.536 impresiones y cerca de 25 interacciones por publicación, lo que denota un sólido engagement inicial. Este dato, junto con el alto nivel de interacción relativa de Bluesky (16,38 interacciones por post), indica un apetito creciente por experiencias sociales orientadas a la comunidad y, en el caso de Bluesky, por modelos más descentralizados. De manera paralela, Pinterest demuestra una audiencia más pequeña pero muy comprometida, con un incremento del 29% en publicaciones semanales y una subida en la interacción por visualización.
En el ámbito del retorno de inversión tangible, Google Business Profile se revela como un activo crucial para el comercio local, con aumentos significativos del 13% en reservas, 34% en solicitudes de direcciones y un impresionante 78% en pedidos de comida.
Metricool se pronuncia!
El CEO y cofundador de Metricool, Juan Pablo Tejela, ha sintetizado estas transformaciones, apuntando a que los creadores ya no pueden depender únicamente del impulso inicial del vídeo corto. El mercado está premiando la autenticidad y la constancia, lo que se traduce en un éxito mayor en entornos que fomentan el engagement profundo y el formato de contenido extendido, como YouTube, Threads y Bluesky.
La divergencia se acentúa: por un lado, se encuentran aquellos creadores que utilizan la inteligencia artificial para refinar y amplificar sus ideas originales, y por otro, quienes basan su estrategia en una automatización de bajo esfuerzo que las audiencias penalizan cada vez más. Los datos no mienten: la búsqueda de profundidad y la calidad narrativa son las nuevas divisas del éxito social en 2026.
*Este artículo fue reproducido por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.