¿POR QUÉ LA NUEVA PUBLICIDAD EXTERIOR GUSTA TANTO?
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
FGN ADVERTISING NEWS. La publicidad exterior no es solo una lona, marquesina o valla publicitaria, también se ha convertido en una auténtica ventana de contenidos, demostrando no solo todas sus posibilidades creativas, sino su relevancia en los planes estratégicos de las marcas. Y en este nuevo escenario, solo los anuncios más creativos y sorprendentes consiguen llamar la atención y hacer reflexionar a los consumidores. Por eso la clave, como te decimos siempre, está en la creatividad, ya que un emplazamiento bueno lo sigue siendo independientemente de la marca que lo utilice.
Este fuerte resurgimiento de la publicidad exterior, además de la cobertura, la notoriedad, y la capacidad para contar historias, que siempre ha tenido, se conjuga ahora con una mayor apuesta por la innovación, la digitalización y la complementariedad con otros medios. Te lo explicamos mejor con algunos ejemplos.
EN FGN ADVERTISING: GUÍA TÉCNICA PARA LA CREACION DE UNA MARCA PASO A PASO!
1. Por la creatividad
Cuando se trata de crear una campaña publicitaria visual, el objetivo es lograr el mayor impacto posible en el menor tiempo. En este sentido, los expertos coinciden que para reforzar a la marca y destacar hay que alejarse de lo convencional. Por eso es tan importante que la idea sea sorprendente.
2. Por la repercusión
La publicidad exterior ha demostrado que, a través de una mínima inversión se puede conseguir una enorme repercusión sobre medios que hubieran implicado una inversión mucho mayor.
Sin duda, son imágenes que no pasan desapercibidas para nadie. Es por eso que las compañías que están detrás de una valla publicitaria, han aprovechado la oportunidad para transmitir en vivo todo lo que pasa en la valla, convirtiendo una audiencia, en principio local, en una audiencia mundial.
3. Por la sencillez
Los elementos digitales pueden hacer que las vallas publicitarias se destaquen y sobresalgan frente a los demás elementos que rodean al consumidor. Sin embargo, a veces no es tanto el uso de la tecnología de última generación lo que hace que los consumidores reaccionen. En ocasiones es simplemente ser capaces de ver el espacio de una manera mucho más creativa, que en esencia comunique lo que la marca quiere contar. Recuerde que la publicidad exterior es un medio de rápida exposición y esto quiere decir, que cuanto más directo es el anuncio, mejores resultados obtendrás.
4. Por el storytelling
El storytelling es un recurso narrativo que han puesto de moda las grandes marcas, aunque está al alcance de cualquier presupuesto. De lo que se trata es de contar la razón de ser de una marca a través de una historia que tenga un enfoque que la vuelva más emotiva, original y mágica.
Una marca con una historia convincente tiene un impacto mucho mayor. Con esta estrategia, la publicidad exterior está adoptando el concepto al diseñar anuncios que solo cuentan una parte de la historia, lo que hace que la audiencia espere el próximo anuncio para conocer la otra parte. El usuario debe poder conectarse con la historia de una manera auténtica.
Está claro que una imagen vale más que mil palabras. Una acción creativa, valiente y diferente, concebida para reflejar la apuesta de la marca.
5. Por la interacción con el cliente
La integración multicanal es muy útil para garantizar que el mensaje sea coherente y consistente con la imagen de la marca en todos los medios, mejorando la experiencia del usuario. El uso de la tecnología ayuda a los clientes potenciales a interactuar con los anuncios y a compartir datos valiosos en tiempo real con la marca. Los comentarios también ayudan. Ejemplos de tales interacciones son los códigos QR.
6. Por la disponibilidad
En publicidad exterior también es muy importante conseguir un espacio estratégico que logre una mayor cobertura. Por eso, al momento de seleccionar las ubicaciones debes de ponderar aquellas que sean las más visibles. Para ello, tienes que hacer un estudio de marketing exhaustivo, a fin de conocer los hábitos de tus consumidores, así como identificar sus rutas y puntos de encuentro más frecuentes.
Creatividad absoluta!
Ahora que has visto ejemplos de todo lo que se puede hacer, te recordamos que lo mejor es ser creativo, cuidar el diseño y asegurarte de utilizar frases cortas que puedan ser leídas en pocos segundos. Estas son las razones:
- Está demostrado que la atención de las personas en movimiento es de 8 segundos y, si están atentas a su celular, se reduce a tan solo 6 segundos.
- Una valla tiene que ser como un puñetazo en el ojo o un grito en la pared. Así, que hay que llamar la atención e impresionar para que tu anuncio pueda ser recordado.
- El mensaje tiene que ser rápido y claro.
- La valla de Sidra de Asturias en apoyo a la hostelería es un buen ejemplo de cómo un soporte tradicional, como es una valla publicitaria, puede llegar a ser innovador gracias a la creatividad y a su carácter tridimensional. Para ello se escogió el motivo del escanciado, ya que este hecho es lo que diferencia a la sidra del resto de bebidas.
- Resumiendo, lo que todas estas campañas tienen en común es que usan la esencia de la publicidad exterior como vía para llegar al consumidor, pero le dan una vuelta echando mano de la creatividad para hacerla más llamativa, más memorable y más impactante. Las campañas más exitosas en exteriores suelen ser aquellas que saben expresar el concepto creativo de una manera clara: visual e interactivamente. Y si a todo esto le sumamos la creatividad, nos encontramos con campañas no solo relevantes, sino memorables. Para lograrlo, puedes aprovechar todos los recursos a tu disposición, desde el entorno a la iluminación y los colores, hasta recurrir a elementos digitales que promueven la interacción con el público.
- Como ves, la creatividad en publicidad exterior no tiene límites y es eficaz para impulsar las ventas. Si quieres saber más sobre formatos originales y publicidad exterior que vende, en FGN ADVERTISING te ayudamos a crear una solución creativa a la medida de las necesidades de tu marca.
Por qué la publicidad exterior es un medio a tener en cuenta!
La publicidad exterior sigue siendo un medio clave en la planificación de medios de una campaña publicitaria. Los motivos… Hemos hablado de ellos en este artículo: ofrece un alcance masivo, posibilidad de segmentar amplia, visibilidad constante, un ratio de coste por impacto competitivo y una notable contribución en la generación de notoriedad.
Aunque sea una realidad incontestable que el mundo digital haya ganado terreno en el ámbito publicitario, la publicidad exterior ofrece una presencia física que no puede replicarse online. Además, con el impresionante avance de la tecnología de la información, la publicidad exterior ha evolucionado para incluir elementos interactivos y digitales que aumentan su atractivo y efectividad.
*Este artículo fue reproducido por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
Contacta a FGN Advertising Global Boutique y conoce las múltiples e innovadoras soluciones para potenciar tu negocio y hacerlo crecer en alcance y posicionamiento.
Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.