Multimarkts: la herramienta que pretende cambiar la publicidad!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (CEO en FGN Advertising Global Boutique)
FGN ADVERTISING GLOBAL BOUTIQUE. E.E.U.U. – El editor de prensa y pionero del marketing Arthur Brisbane dijo, hace ya más de un siglo: “Usa una imagen. Vale más que mil palabras”. Desde entonces, década a década, hemos comprobado cómo los contenidos visuales han permitido a las marcas captar la atención con rapidez, contar historias cada vez más envolventes y conectar emocionalmente con el público. Los cambios tecnológicos y culturales han transformado sustancialmente las formas de consumo y también el modo de relacionarse entre las compañías y los ciudadanos. Con el paso del tiempo, los formatos publicitarios basados en el poder de la imagen y la narración visual se han revelado, sin duda, como los más efectivos.
De este modo, los banners estáticos han ido perdiendo relevancia, en favor de nuevos formatos como la publicidad nativa. Al mismo tiempo, los storytellers han demostrado ser esenciales para conseguir un engagement más pasional y directo con el consumidor. A medida que las audiencias se han ido volviendo más resistentes a la publicidad tradicional, las empresas han elegido como vehículo de sus mensajes el contenido visual patrocinado. De este modo, la publicidad se ha convertido, para muchas personas, en un referente relacionado con la interactividad y la diversión.
Hoy, plataformas como TikTok e Instagram ganan terreno a los medios convencionales a la hora de transmitir cualquier tipo de información (también la publicitaria) entre los más jóvenes. Con la tecnología basada en la inteligencia de datos, los anuncios permiten a los usuarios “jugar” e interactuar con el contenido, facilitando así la conexión emocional. Este cambio de tendencia hacia lo visual obliga a los medios de comunicación tradicionales a buscar alternativas para atraer a nuevos lectores y mejorar sus tiempos de permanencia. Para dar solución a este reto, el grupo Next Chance ha lanzado una nueva herramienta, Multimarkts.
Espacios de compra customizados y personalizados
Gracias a su tecnología contextual en Inteligencia Artificial (IA), Multimarkts es capaz de crear todo un ecosistema visual de forma automatizada, que facilita que los lectores de los medios naveguen y se diviertan, visualizando referentes y encontrando productos y servicios asociados (los llamados visual marketplaces). Multimarkts convierte el repositorio de imágenes y vídeos de cualquier medio de comunicación en una auténtica oportunidad de venta. A través de su tecnología cookieless, los usuarios podrán navegar en un bucle infinito, entre un sinfín de referentes visuales, publicidad nativa y espacios de compra personalizados.
Sin lugar a dudas, el consumo digital se encuentra en un momento clave de su historia en el que todos ganan: Las empresas necesitan generar engagement con los consumidores. Estos últimos precisan de inspiración y espacios de compra que les aporten variedad. Los medios de comunicación, por su parte, necesitan diversificar y conseguir nuevas fuentes de ingresos que tengan el mayor impacto en sus lectores. Por eso es fundamental contar con un aliado como Multimarkts. Su IA es capaz de identificar las imágenes y vídeos del contenido web para transformarlas en oportunidades para todos.
De esta forma, la compañía genera espacios de compra inteligente que ofrecen infinidad de productos, servicios y entretenimiento de todas las categorías posibles, ya que incluyen cualquier elemento presente en los contenidos visuales online, con especial atención a segmentos como moda, belleza, niños, decoración, deportes, entretenimiento, viajes, electrónica y coches. El objetivo de Next Chance es acercar el presente al futuro, conectando la información con los visual marketplaces.
Los beneficios que esto supone para los medios de comunicación son claros: En primer lugar, contribuye al incremento del tiempo de permanencia del usuario, ya que el visual marketplace se integra dentro de la propia web del medio, sin redireccionamientos a plataformas externas. También aumenta el número de ingresos y visitas para todas sus cabeceras. Además, es de fácil implementación: basta con instalar un widget para que cada imagen lleve al espacio de compra correspondiente. A todo ello hay que añadir que no tiene ningún coste para el medio y que su tecnología respeta la privacidad del usuario, al ser completamente cookieless.
El espacio está totalmente customizado para cada medio, lo que facilita que se puedan ofrecer bloques de información, enlaces a noticias, banners publicitarios, etc. Además, no solo muestra productos relacionados con el contenido. Multimarkts también incorpora un sinfín de servicios –como viajes, hoteles, bienestar, belleza, salud, seguros, restauración, servicios profesionales, etc.–, como si fueran unas páginas amarillas de última vanguardia, para que los lectores cuenten con más posibilidades de compra y los medios puedan aumentar sus ingresos.
El funcionamiento es muy sencillo. Las imágenes de las noticias llevan incorporado un botón “+” que redirige al visual marketplace, que es una extensión en el subdominio propio de la web, lo que mejora las propias métricas. Este espacio de compra adaptado y personalizado incluye imágenes de productos, servicios y entretenimiento similares a la imagen de la noticia que ha pinchado el usuario. A partir de ahí, aparece una variedad prácticamente ilimitada de sugerencias y espacios dedicados a promocionar informaciones relacionadas con la categoría correspondiente, para generar así un flujo circular en la web. Asimismo, se incluyen módulos específicos para anunciantes.
El visual marketplace incorpora un buscador en el que los usuarios podrán, mediante palabras clave, descubrir infinidad de productos y nuevos servicios. El objetivo final es que la información y las opciones de compra se combinen de forma virtuosa, consiguiendo conectar al medio con el público, satisfaciendo los intereses de este último y facilitando la inmersión dentro del espacio web. El medio visual es una herramienta idónea para ello, ya que consigue convertir el acceso a los contenidos publicitarios en una experiencia verdaderamente enriquecedora para el usuario.
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Cortesía: La Vanguardia / FGN Advertising Global Boutique.