El futuro incierto de TikTok en EE.UU. y sus repercusiones para anunciantes!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (CEO en FGN Advertising Global Boutique). La Cámara de Representantes de Estados Unidos ha dado un paso decisivo al aprobar un proyecto de ley que podría llevar a la prohibición de la popular plataforma de redes sociales, TikTok, en el país. Este proyecto otorga un plazo de seis meses a ByteDance, la empresa matriz con sede en China, para deshacerse de los activos estadounidenses de la aplicación de vídeos cortos. En caso de no cumplir con esta disposición, TikTok enfrentaría la prohibición total en territorio estadounidense.
El respaldo abrumador del proyecto de ley en la Cámara de Representantes, con 352 votos a favor y solo 65 en contra, refleja la creciente preocupación en Washington sobre la seguridad nacional en relación con China. Sin embargo, este paso crucial aún enfrenta un proceso incierto en el Senado, donde se espera que se debata y vote próximamente.
El tema de TikTok ha sido objeto de una larga controversia en Estados Unidos, con preocupaciones constantes sobre la influencia y el control chinos en la aplicación. Ante esta situación, figuras destacadas como Steve Scalise, representante republicano, han instado al Senado a tomar medidas rápidas para respaldar la prohibición de TikTok en el país.
Esta no es la primera vez que Estados Unidos ha intentado tomar medidas enérgicas contra TikTok. Durante la administración anterior, el expresidente Donald Trump también intentó prohibir la aplicación, citando preocupaciones similares sobre la seguridad nacional. Sin embargo, estos esfuerzos fueron impugnados en los tribunales y finalmente anulados por el presidente Biden.
El CEO de TikTok, Shou Chew, ha expresado su decepción y determinación ante la posibilidad de la prohibición de la plataforma en Estados Unidos. En un mensaje publicado en la cuenta oficial de TikTok Policy, Chew calificó la legislación como un «intento de prohibición» y advirtió sobre las posibles repercusiones económicas y laborales que enfrentarían los creadores y las pequeñas empresas si TikTok fuera vetado en el país.
La reacción de los usuarios de TikTok también ha sido notable, con una afluencia de llamadas y mensajes a los legisladores en oposición a la legislación propuesta. La plataforma, utilizada por aproximadamente 170 millones de estadounidenses, se ha convertido en un tema de debate candente en Washington, donde los legisladores enfrentan la difícil tarea de equilibrar las preocupaciones de seguridad nacional con los intereses de los usuarios y creadores de contenido en línea.
La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos ha generado un clima de incertidumbre y debate, con repercusiones que podrían afectar significativamente a empresas y marcas. Para muchas empresas, especialmente aquellas enfocadas en un público joven, TikTok se ha convertido en una herramienta de marketing crucial. Su desaparición significaría perder un canal de comunicación efectivo y una fuente de engagement con los consumidores. La inversión publicitaria en la plataforma también se vería afectada, con la consiguiente pérdida de ingresos. Además, Adaptarse a nuevas plataformas de redes sociales puede ser costoso y llevar tiempo. Las empresas que dependen en gran medida de TikTok podrían verse en desventaja competitiva si se ven obligadas a migrar a otras plataformas.
En un escenario hipotético donde la prohibición de TikTok se materialice, los especialistas en marketing se verían prácticamente obligados a poner en marcha sus planes de contingencia. Sin embargo, el flujo de dinero actualmente dirigido hacia TikTok no se trasladaría automáticamente a otros mercados. De hecho, los expertos en marketing suelen gestionar sus presupuestos publicitarios a nivel nacional, en lugar de global. Esto implica que plataformas como Instagram, YouTube y Snapchat, que ofrecen anuncios de video de formato corto, podrían convertirse en alternativas para la inversión de estos fondos.
De igual forma, la preocupación por la seguridad nacional que ha impulsado la posible prohibición podría llevar a un mayor enfoque en la privacidad y seguridad de datos en las plataformas de redes sociales en general. Como consecuencia de ello, las empresas deberán adaptar sus prácticas para cumplir con los nuevos estándares. Las empresas podrían verse obligadas a explorar nuevas estrategias de marketing para llegar a su público objetivo, lo que podría conducir a la innovación en el campo del marketing digital. El impacto real de la prohibición de TikTok dependerá de si finalmente se lleva a cabo y de cómo se implementen las medidas. Es crucial que las empresas se mantengan informadas sobre la situación y tomen medidas para mitigar los riesgos y aprovechar las oportunidades que puedan surgir. Para reducir el riesgo en caso de que una plataforma sea prohibida, es importante diversificar la presencia en línea y no depender de una sola plataforma. De esta forma, las empresas podrán asegurar su visibilidad y engagement con los consumidores incluso en un entorno cambiante.
*Este artículo fue creado con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano, y perfeccionado por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.