EN PUBLICIDAD IMPACTAR YA NO BASTA: SE DEBE REINVENTAR!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
FGN ADVERTISING NEWS. Definitivamente la publicidad es un sector en constante transformación. Y en un entorno como el actual, marcado por la saturación de mensajes, la fragmentación de las audiencias y el avance de la tecnología, las marcas necesitan reinventar su forma de conectar con los consumidores. Ya no basta con impactar: ahora es imprescindible generar experiencias relevantes, auténticas y alineadas con los valores de una sociedad cada vez más crítica y participativa.
En contexto, al analizar hacia dónde se dirige la industria publicitaria en los próximos años, hay que ir mucho más allá del marketing tradicional, especialmente ahora que la confianza del consumidor y su atención se han convertido en los activos más valiosos.
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Un nuevo valor publicitario!
En el momento actual, la atención es el nuevo estándar de valor, pues el reto ya no consiste en alcanzar a la audiencia sino en mantener su atención entre tanto estímulo. Por ello, la publicidad dejará de parecerse a los anuncios tradicionales y generará más contenidos de interés: vídeos útiles, historias reales, consejos o entretenimiento.
El objetivo es aportar algo que la gente quiera ver o escuchar. De esta forma, según apunta el informe de tendencias 2026 de IAB Spain, las marcas podrían comenzar a pagar no por solo por las impresiones, sino también por los segundos de atención cualificada.
Por otro lado, los usuarios valorarán más que las marcas estén concienciadas con temas como el medio ambiente, la igualdad o el impacto social. Ya no será suficiente con que lo mencionen en sus anuncios, sino que deberán demostrar su compromiso con hechos.
En concreto, la sostenibilidad, impulsada por el marco regulatorio y la demanda ciudadana, se convertirá en una condición imprescindible de cumplimiento, conexión y confianza. Tanto es así que, según el informe State of Readiness de IAB Europe, el 74% de las empresas del ecosistema ya la consideran un componente crítico de su modelo de negocio.
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En busca de cercanía !
Para este año, los anunciantes aumentarán su inversión en plataformas digitales. En concreto, el 42% se centrarán en el SEO social en Instagram, Tik Tok y LinkedIn, según el informe de tendencias de marketing 2026 de la agencia SAMY. En estas plataformas, los vídeos largos como los videoblogs volverán a ganar relevancia, pues estos formatos más extensos y orgánicos generan cercanía y favorecen la integración natural de las marcas, como confirma el informe de IAB. Así, aunque los vídeos cortos continúan siendo esenciales, la autenticidad y la narrativa sostenida recuperan terreno.
Por otro lado, los influencers seguirán jugando un papel fundamental en la publicidad. Según la agencia SAMY, el 48% de los profesionales del marketing a nivel mundial plantean aumentar sus presupuestos de influencer marketing en 2026 y apostarán por pequeños y medianos creadores de contenido. «Destacan por su cercanía, especialización y capacidad para construir comunidades más comprometidas. Esto se traduce en mayores niveles de engagement y confianza», explica Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain.
Además, los anuncios se integrarán cada vez más en el momento de compra, permitiendo adquirir productos incluso desde redes sociales. «Las marcas acompañarán al consumidor durante todo el proceso de decisión con mensajes relevantes y medibles», añade Acebes.
La IA impulsa el inicio de una nueva era!
La inteligencia artificial (IA) está transformando no solo los formatos publicitarios, sino también la forma de crear y gestionar la publicidad. Cada vez se utiliza más para generar anuncios, textos, imágenes y vídeos de manera rápida y personalizada. Según el informe de tendencias de marketing 2026 de la agencia SAMY, el 57% de los directores de marketing considera que la IA facilita la generación de ideas y ahorra tiempo, y será además el área que reciba más inversión. El motivo principal es que la IA permite una mayor personalización al analizar las preferencias de los consumidores y ofrecer mensajes más relevantes.
*Este artículo fue reproducido por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.