RED BULL REINVENTÓ EL MARKETING: CREÓ UN IMPERIO SIN HABLAR DEL SABOR DE LA BEBIDA!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
Red Bull es una de las marcas de bebidas energéticas más famosas del mundo. Su estrategia de marketing, encabezada por su icónico eslogan «Red Bull te da alas«, ha demostrado ser más que exitosa.
La compañía ha puesto todo su empeño en la construcción de su firme imagen de marca más que en explicar el sabor o las cualidades de su producto. Así, Red Bull se ha enfocado en el marketing experiencial y el patrocinio de deportes extremos, música y eventos de alto impacto, construyendo un universo propio en torno a la adrenalina, la innovación y la superación de límites. Su posicionamiento principal se basa en el impulso de las capacidades humanas más allá de lo convencional.
En esta nueva entrega de nuestro Podcast de MKD, analizamos la estrategia de construcción de marca y publicidad de Red Bull, con énfasis sobre cómo la compañía ha fomentado el rendimiento casi sobrehumano y se ha dirigido hacia el sector del entretenimiento.
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Vender experiencias antes que bebidas!
Hoy en día, Red Bull es sinónimo de coraje y espíritu aventurero. La marca ha organizado competiciones de lo más curiosas, como carreras de autos locos; experiencias extremas, como el famoso salto estratosférico de Felix Baumgartner, por ejemplo, o el salto de un ciclista sobre un vehículo de Fórmula 1 en movimiento. Los vídeos que recopilan estas vivencias acumulan millones de visualizaciones en YouTube y en redes sociales.
Asimismo, Red Bull dedica parte de su presupuesto al patrocinio de clubes deportivos, por ejemplo, del Atlético de Madrid.
También las redes sociales son un territorio conocido para Red Bull, donde sus perfiles en plataformas como Instagram o TikTok acumulan miles de seguidores, que siguen sus contenidos de este tipo publicados.
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Las bebidas energéticas inundan el plano del rap!
Red Bull también ha hecho un largo camino en el campo de la música. Además de su presencia en festivales con publicidad y experiencias para los asistentes, también está fuertemente vinculado al rap. Este entorno cuenta con aficionados jóvenes -antes, mayoritariamente hombres, aunque ahora, también con mucha presencia femenina- que son precisamente el target de la marca.
Han pasado veinte años desde que se celebró en 2005 la primera edición de la Red Bull Batalla de los Gallos. En esta competición para raperos de habla hispana, los freestylers prueban sus capacidades sobre el ritmo de la música y pronuncian sus ritmas improvisadas. Solo un jurado experto formado por referentes del panorama del hip-hop decide el o la vencedor de cada ronda.
En todos estos eventos, el reconocido logotipo del bravo toro rojo de Red Bull se lucía infatigable sobre el escenario que pisaban los concursantes, siempre rodeados del producto de la marca. Estos campeonatos fueron seguidos por auténticas masas, especialmente durante los últimos años de la década de 2010, aunque desde la pandemia no se han vuelto a convocar.
La trayectoria de Red Bull ha transformado a la compañía en mucho más que una bebida: es un símbolo de energía, riesgo y autenticidad.
*Este artículo fue creado por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.