LA CLAVE DEL ÉXITO DE LAS MARCAS DE LUJO!
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
FGN ADVERTISING GLOBAL BOUTIQUE. La música y las marcas de lujo tienen una relación fascinante que va mucho más allá de simples melodías de fondo. Se trata de un matrimonio entre arte y comercio, donde las notas musicales juegan un papel crucial en la creación de experiencias inmersivas y memorables. ¿Cómo es que unas simples armonías pueden influir tanto en nuestras interacciones con marcas como Chanel, Louis Vuitton, y Gucci? La respuesta está en la ciencia de la percepción y la emoción.
(EN FGN ADVERTISING: GUÍA TÉCNICA PARA LA CREACION DE UNA MARCA PASO A PASO! )
Musicólogos y expertos en marketing sensorial!
En el mundo del lujo, cada detalle cuenta, y la música no es la excepción. La elección de una banda sonora adecuada puede transformar una tienda física en un refugio de sofisticación y exclusividad. Las marcas de lujo colaboran con musicólogos y expertos en marketing sensorial para seleccionar pistas que no solo agraden al oído, sino que también evoquen sensaciones de opulencia y exclusividad. Por ejemplo, una tienda de Dior podría utilizar música clásica con toques modernos para reflejar su legado histórico y su innovación contemporánea.
La música también juega un papel vital en la publicidad de marcas de lujo. Las campañas publicitarias no solo venden productos; venden sueños y aspiraciones. La música adecuada puede amplificar el mensaje de una campaña y crear una conexión emocional profunda con el espectador. Un anuncio de Rolex que muestra momentos de logro y éxito personal es aún más poderoso cuando se acompaña de una pieza musical que inspire grandeza y superación.
La música puede activar recuerdos y emociones
Las colaboraciones entre marcas de lujo y artistas musicales no son una novedad, pero han alcanzado nuevas alturas en la era digital. Estos acuerdos no solo resultan en productos únicos y exclusivos, sino que también crean una narrativa que resuena con los consumidores a un nivel más profundo. Tomemos como ejemplo la colaboración entre Louis Vuitton y Beyoncé. No se trata solo de una línea de moda; se trata de una celebración de la creatividad y el empoderamiento, amplificada por la influencia global de la música de Beyoncé.
La música también tiene el poder de influir en las percepciones de marca a través de eventos y experiencias en vivo. Las pasarelas de moda de Chanel son un claro ejemplo, donde la música seleccionada cuidadosamente por Karl Lagerfeld en su momento, y ahora por Virginie Viard, crea una atmósfera que complementa perfectamente la visión de la colección presentada. Estas experiencias en vivo no solo muestran la moda, sino que también crean recuerdos duraderos asociados con la marca.
La psicología detrás del uso de la música en el marketing de lujo es fascinante. La música tiene la capacidad de activar recuerdos y emociones, lo que puede influir en nuestras decisiones de compra de maneras sutiles pero poderosas. Por ejemplo, la música lenta y suave puede hacer que los compradores se sientan más relajados y dispuestos a pasar más tiempo en una tienda, mientras que ritmos más rápidos y energéticos pueden generar excitación y urgencia.
En el ámbito digital, la música sigue siendo una herramienta poderosa para las marcas de lujo. Las redes sociales y las plataformas de streaming permiten a las marcas llegar a audiencias globales y crear experiencias personalizadas. Los videos promocionales con bandas sonoras cuidadosamente seleccionadas pueden capturar la esencia de una marca y transmitirla a millones de personas en todo el mundo. Además, las listas de reproducción curadas por marcas de lujo en plataformas como Spotify y Apple Music han demostrado ser una forma efectiva de mantener la relevancia y la conexión con los consumidores.
(TAMBIÉN EN FGN ADVERTISING: MARKETING VS. PUBLICIDAD, ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA? )
e-commerce
La influencia de la música en nuestras interacciones con las marcas de lujo también puede observarse en el ámbito del e-commerce. Las tiendas en línea de marcas de lujo a menudo incorporan música en sus sitios web y aplicaciones móviles para crear una experiencia de compra cohesiva y atractiva. La música puede guiar al consumidor a través del proceso de compra, desde la exploración inicial hasta la decisión final de compra, manteniendo una atmósfera de exclusividad y placer en todo momento.
La música es un componente esencial en la forma en que interactuamos con las marcas de lujo. Desde la ambientación en tiendas físicas hasta las campañas publicitarias y las colaboraciones artísticas, la música tiene el poder de crear conexiones emocionales profundas y mejorar la percepción de marca. Al comprender y aprovechar el poder de la música, las marcas de lujo pueden crear experiencias más enriquecedoras y memorables para sus consumidores.
*Este artículo fue creado por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.