DECÁLOGO DEL LUJO SILENCIOSO: MINIMALISMO, SIN LOGOTIPOS Y AMBIENTES «COOL»
Por: FERNANDO GIRALDO NARANJO (Estratega en Mercadeo y Publicidad, CEO en FGN Advertising Global Boutique)
FGN ADVERTISING GLOBAL BOUTIQUE. Lo que antes eran logotipos enormes, dorados excesivos y un constante “hacerlo a lo grande” de varias marcas, ha sido desplazados por una tendencia que redefine el concepto de la exclusividad: el lujo silencioso. Adiós al bling bling y a lo estridente se ha colado para dar paso a la sutileza, la calidad y la exclusividad. Adiós a los estampados y las etiquetas visibles, y hola a las prendas básicas, en muchos casos, con varios ceros de más.
Este enfoque se centra en el minimalismo en su máxima potencia replanteando no sólo la vestimenta, sino los hábitos de consumo en todas sus aristas yendo en contra del fast fashion y priorizando la funcionalidad y los materiales excepcionales.
(EN FGN ADVERTISING: GUÍA TÉCNICA PARA LA CREACION DE UNA MARCA PASO A PASO! )
¿Cuáles son las claves del lujo silencioso?
Calidad sobre cantidad: Se priorizan las prendas con buenos materiales que perduren en el tiempo, tanto en resistencia como en estilo. Los tejidos y detalles en la confección son lo importante.
Diseño atemporal: Lejos de seguir las tendencias pasajeras, el lujo silencioso apuesta por cortes clásicos con siluetas impecables y colores neutros como el blanco, beige, negro y azul marino. Estos diseños y colores permiten también hacer combinaciones de armarios cápsula para reducir la cantidad creando looks únicos y con identidad.
Ausencia de logotipos visibles: A diferencia de las marcas convencionales, estas prendas carecen de logos llamativos centrando la esencia de sus productos en la calidad y diseño.
Accesorios elegantes: Las prendas son complementadas con accesorios simples que elevan el conjunto. Un reloj clásico, una joyería discreta o un bolso de calidad pueden completar de manera sofisticada el look.
Sostenibilidad: Promueven la moda sostenible a través de una producción y consumo responsable.
En definitiva, se trata de prendas que no buscan llamar la atención de manera ostentosa, sino con pequeños detalles que no pasan desapercibidos para los expertos en moda. Algunas marcas que aplican este concepto son: The Row, Brunello Cucinelli, Loro Piana, Khaite y Bottega Veneta, entre otros.
Son muchos los famosos que optan por la sutileza a la hora de vestir, mostrándose siempre impecables y con ropas de gran calidad. Una pareja que representa a la perfección este estilo es la de Victoria y David Beckham con sus looks de colores neutros y tejidos exclusivos. La marca homónima de Victoria también es referente de esta tendencia.
Hailey Bieber es otra de las celebridades que ha redefinido el lujo silencioso, demostrando que una buena inversión en piezas que no estén bañadas de logos es siempre una buena opción. Algunos íconos de la moda como Sofía Richie y Kendall Jenner han puesto de moda esta tendencia especialmente en la generación Z y los millennials. Otras como Gwyneth Paltrow y Angelina Jolie también optan por el mismo patrón minimalista.
Lo que en un inicio era un fenómeno meramente del mundo de la moda, hoy se traduce en la gastronomía, la hostelería y el lifestyle en general, convirtiéndose en el nuevo símbolo del refinamiento. Restaurantes y hoteles encarnan este concepto alejados del bullicio mediático con experiencias personalizadas que priorizan la calidad y la discreción.
El lujo silencioso en restaurantes y hoteles
HDDN (Madrid): Ubicado en el barrio La Latina, HDDN (derivado de “hidden”) es un espacio casi oculto que combina coctelerìa de autor y alta cocina en un ambiente íntimo, su discreta ubicación y enfoque de calidad lo convierten en un referente del lujo silencioso.
La barra japonesa (Barcelona): Ubicado dentro de uno de los espacios de Jacqueline, este exclusivo restaurante japonés ofrece una experiencia gastronómica íntima con capacidad para solo seis comensales por sesión. Sin grandes carteles ni presencia destacada en redes sociales, se centra en proporcionar una auténtica experiencia culinaria japonesa.
Asador Etxebarri (Atxondo, Vizcaya): Considerado el segundo mejor restaurante del mundo según The World’s 50 Best Restaurants, este establecimiento se encuentra en un entorno rural y se caracteriza por su enfoque en la cocina a la brasa. Su chef, Bittor Arguinzoniz, ha perfeccionado técnicas que resaltan la esencia de cada ingrediente. A pesar de su prestigio, mantiene una atmósfera sencilla y alejada de la ostentación.
Casa Cosme Palacio (Laguardia, Rioja): El edificio de La Casa es una antigua bodega de Cosme Palacio, un lugar que combina exclusividad y discreción con un concepto totalmente diferente ya que se puede acceder al establecimiento solo con invitación.
Hotel Valdepalacios Gourmand (Toledo): Situado en una extensa finca de 600 hectáreas, este hotel de 5 estrellas Gran Lujo ofrece una escapada exclusiva en plena naturaleza. Con una cuidada gastronomía y múltiples actividades de ocio, es ideal para quienes buscan lujo y discreción cerca de Madrid.
(TAMBIÉN EN FGN ADVERTISING: MARKETING VS. PUBLICIDAD, ¿CUÁL ES LA DIFERENCIA? )
Un concepto en la forma vestir, vivir y relacionarse
En un mundo cada vez más ruidoso y sobreexpuesto, quienes aprecian este tipo de lujo buscan experiencias que se ofrezcan como un tesoro oculto. Un concepto que se hace presente en la forma de vestir, vivir y relacionarse con el entorno reflejando una nueva manera de entender la calidad y sofisticación. El lujo silencioso invita a experimentar lo mejor sin la necesidad de hacer ruido, valorando la exclusividad en su forma más pura y auténtica.
*Este artículo fue creado por la Sala de Prensa de FGN Advertising Global Boutique con ayuda de una inteligencia artificial que utiliza ‘Machine Learning’ para producir texto similar al humano.
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Cortesía: FERNANDO GIRALDO NARANJO / FGN Advertising Global Boutique.